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內容簡介: 博客來書店 本書全面、系統地介紹了醫藥廣告的基本理論，醫藥廣告的組織、受眾、策劃、調查、創意、創作與制作、文案、媒體及媒體策略、效果測評、管制、國際廣告、廣告倫理等。本書在理論體系完整的基礎上，力求結合中國國情，具有實用性、針對性與可操作性強的特點。本書適合于醫藥類普通高等學校市場營銷、工商管理、衛生管理、藥事管理等專業本科生和研究生（包括MBA學員）使用，也可供相關學校其他專業選修課使用，還可供各類醫藥企業和機構管理人員作為培訓教材。


侯勝田，管理學博士，北京中醫藥大學管理學院副教授，美國城市大學MBA，有20多年高校教學、企業營銷管理，戰略咨詢和管理培訓經驗。1987年清華大學研究生畢業後留校任教，後赴國外留學，回國後服務于多家國內外知名企業，從事企業營銷管理、市場研究，戰略咨詢和管理培訓工作。在北京中醫藥大學管理學院，美國西部國際大學，國家食品藥品監督管理局培訓中心，中歐國際醫院管理培訓中心等多所大學和培訓機構講授“戰略管理”、“醫藥營銷實務”、“醫療服務營銷”，“藥店營銷管理”，“醫院戰略與定位”，“醫藥營銷調研”（英漢雙語）、“網絡營銷”和“創業管理與融資”等課程。近年來的主要研究方向︰企業持久競爭優勢、創新營銷，創業管理與融資以及管理思想史等。曾在“醫藥經濟報”管理版開設有“老侯談管理”專欄。主要著作包括︰《綠海戰略一獲取持久競爭優勢》（清華大學出版社）、《OTC藥品營銷管理》（化學工業出版社）、《保健品營銷管理》（清華大學出版社）。《藥店營銷管理》（主編。化學工業出版社），《藥品營銷調研一應用與案例》（主編，化學工業出版社），《醫藥營銷案例點評》（主編，中國醫藥科技出版社）等。

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• 作者： 侯勝田 主編
• 出版社：中國醫藥科技出版社
• 出版日期：2009/02/01
• 語言：簡體中文

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